青华大讲堂第三期开讲啦!

2020-01-13


2020年1月8日,“青华大讲堂”第三期在青华园林总部基地隆重开讲,我们邀请了:

华高莱斯营销总监-杨帆先生、中国城市规划设计研究院风景院绿地所副所长-吴岩先生、奥孚苗木董事长-李元先生

为大家带来了为期2天的主旨演讲。主题涵盖了旅游规划、生态规划、苗木选育三方面内容,做专题分享与讨论。



演讲嘉宾——杨帆


华高莱斯营销部总监,曾任厦门商报社记者、泉舜集团品牌策划部采编及投资事业部主管。

5年以上地产策划工作经验,具有城市战略、前沿产业等多种类型项目的复合策划经验。尤其在特色小镇、文化旅游等方面有深入研究。

5年以上媒体从业经验,2年新媒体从业经历,熟知企业品牌管理、形象维护,项目品牌展示及传播。


演讲主题——《千禧时代·创新旅游》


新时代下,旅游业是引领供给侧改革推动消费升级的重点领域

新时代,中国结束高增长,迎来了增速放缓的L型经济周期。曾经不断提高生产效率,满足人不断增长的物质需求是社会进步主要推动力。而如今,变”保障供给“为”创造需求“、创造新消费成为经济发展的关键!进而推动国民消费升级。发达国家经验证明,“玩儿”才是物质丰富后人民的最大需求,旅游正是新时期促进区域经济增长的关键引擎。

刺激旅游消费,也是当前国家经济政策的重要导向。2019年8月,国务院办公厅一周内连发两文,鼓励和引导旅游消费。

1、2019年8月12日,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,指出要顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,提升文化和旅游消费质量水平,不断激发文化和旅游消费潜力,以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感,并提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措。

2、2019年8月16日,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》,提出支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升,向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型;鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合,适当延长营业时间;拓宽假日消费空间等政策。

新时期下,旅游是看“不一样的风景”,卖的是“特点”。而人们通常是先知后游,做好宣传十分重要!中国幅员辽阔,有丰富多样的地形地貌,海拔最高和最低处相差近9000米。复杂多变的气候条件和世界罕见的物种多样性都为发展旅游提供了优良条件。地理上的分野,对全国人口和文化格局也产生了显著影响,孕育出了异彩纷呈,极具地方特色的民俗文化。

所以在新经济时代,要以旅游引领供给侧改革,用旅游改变中国。


旅游开发四要素:全民共识,萌营销,熙攘度,夜色经济

旅游地的成功有3个标准——1.知名度,家喻户晓;2.白天熙熙攘;3.晚上灯光明亮。

根据这3个标准,旅游开发要把握4大成功要素——1.旅游IP;2.萌营销;3.熙攘度;4.夜色经济。

1.“先知后游”是现代人旅游的普遍模式,知名度至关重要。拥有“共识”资源,旅游才能拥有知名度。IP是这个过度传播时代为数不多的“全民共识”!

2.真正具有旅游消费力者,不是挣钱最多的,而是最“萌”的。

3.熙攘度体现的是景区的人气,宜人的空间尺度,可以让旅游景区快速聚集人气。

4.能否让人留下来住一晚,对于旅游地来说至关重要。夜色,所有旅游区实现“留人”的必修课。光影设计,可以为人们营造出不同于白天的景观效果。


千禧时代·创新旅游——认准目标人群,提供与其匹配的旅游方式

千禧时代,旅游不再是基于“美丽风景”下的“卖资源”,而是设定“美好生活”下的“卖需求”。国民对旅游的诉求开始从“外在的感受风景”向“内在的需求满足”转移,因此提供能满足游客个性化需求、强调用户主导、非标准化的弹性旅游产品近年反响热烈。

旅游发展必须抓住消费主力军——“千禧一代”,千禧一代消费能力高、潜力强,对旅游产业贡献高。“千禧一代”是网络原住民,与互联网一同成长,在互联网影响下,千禧一代呈现出不同于原有人群的鲜明特征。有个性”,是他们自我表达中的绝对关键词。喜欢在社交平台“秀生活”、“求认可”。个性追求、圈层社交,造就千禧一代的“标签”消费模式。

这种标签消费模式在旅游中,具体表现为:1靶向聚集2意见跟随3深度认知

1.标签 ,帮助他们发现知己 ,从而和自己的同类一起旅行。千禧一代被不断贴标签的同时,他们正与那些志同道合的人建立着牢不可破的“知己”关系。

2.标签,让他们更愿意认同并跟随圈层而非阶层的意见领袖去旅行。

3.标签,让他们渴望通过深度认知去强化自我认知。

对千禧一代来说,旅游,就意味着旅游地和旅游者的彼此匹配!“一切为了爱”,他们更愿意选择与兴趣高度匹配的旅游目地。旅游地要塑造“标签”,并实现与“千禧一代”标签的彼此匹配。

而在信息爆炸时代,让千禧一代有强烈的知识焦虑,对知识极度渴求。其中以探索“另类”知识为荣的“知识拓荒侠”队伍逐渐壮大,在“边玩边学”中掌握另类知识的旅游方式,受到知识开荒侠热捧。针对“知识拓荒侠”需求,发挥特色资源优势,打造可拓展知识边界的旅游目的地,加深文化感知、提高旅游体验显得尤为重要。




演讲嘉宾——吴岩


高级工程师、注册规划师,中规院风景院城市绿地和生态研究所副所长,中国风景园林学会生态保护专业委员会委员。主要研究为城市生态保护修复和园林绿化政策、城市绿地系统、城市生态保护与建设、风景名胜区和自然遗产规划、公园城市理论与实践。主持和参与主持北京、北京市副中心、福州、济宁、鞍山、郑州的一批特大和超大城市的绿地系统、城市生态保护、修复类规划和研究。

主持和参与西藏念青唐古拉—纳木错、土林古格、贵州黄果树、龙宫等国家级风景名胜区和遗产地的总体规划。《全国城市生态保护与建设规划》的主要起草人,《城市绿地规划标准》《园林工程项目规范》《城市绿线划定技术规范》等多项国家标准和行业标准的主要起草人。


演讲主题——《新时代生态空间规划的探索与思考》


产生与发展(曾经是什么?)

1、历史回顾:新世纪以来,伴随我国城市化和工业化的快速发展带来的区域性生态退化及风险,区域生态空间规划编制走上城乡规划的历史舞台。东南沿海发达地区和特大城市开展了近二十年的持续探索。

发展历程:

分为早期萌芽(1980-90年代)

起步探索(2000年前后)

推广实施(2010年前后)

管控深化(2015年至今)四个阶段。

形成识别划定生态空间,指定以城乡开发建设管控为主体内容的空间政策。

2、背景变化:顶层设计层面的新要求修订为国家高度重视生态文明建设,建设美丽中国;以人民为中心,创造美好生活;国土空间规划体系确立,一优三高新要求。《关于在国土空间规划中统筹划定落实三条控制线的指导意见》中提到三个最严格的保护制度,即落实最严格的生态环境保护制度、耕地保护制度和节约用地制度。

3、逻辑变化:城绿关系发生转变,原先城乡规划背景下,先城后绿,生态空间类规划主要为城镇建设服务。现在国土空间规划背景下,先绿后城,着眼于生态系统自身的统筹发展。

布局生态空间的方法应有所改变,原城乡规划背景下,生态空间类规划重在确定生态空间的底线,在一定程度上忽略了山林田湖草是一个生命共同体的特征。国土空间规划背景下,重在生态系统各子系统的自治和保障生态系统多元价值的发挥空间规划的逻辑:先布棋盘,再落棋子,“把城市放在大自然中”。


探索与实践(当前干什么?)

1、把握生态系统规律,引导三生空间协调

中国幅员辽阔,地形地貌和气候条件丰富多样,各地生态系统特征差异性极大,城市规模、职能定位和发展路径差异巨大,结合各地实际,深入认识生态系统规律,因地制宜的保护生态格局及其生态进程,引导生态、生活、生产空间布局,是保障区域和城市生态安全的前提。

2、强化生态空间结构,优化城绿发展格局

城市是人类活动最为集中的区域,尊重城市原有的自然生态本地条件,在规划建设中尽可能保护、恢复和合理利用生态资源和生态条件,统筹预留和布局人工建绿的绿色网络空间,塑造系统、完善的城绿协调的发展格局,是推进城市生态保护和建设的空间基础。

3、加强生态空间管控,保障生态安全底线

生态空间管控是空间规划管控的重要内容,在城市绿色空间划定识别的基础上,实施有效的空间管理手段,管制各类城乡建设行为,是保障城市生态安全的重要手段。

4、推进生态空间修复,凝聚政府社会共识

生态修复工作是近年来城市规划建设和管理工作的重要方向,推进生态修复工作需要立足于对城市生态问题的诊断,以及基于诊断的针对性对策措施。聚焦的问题研判和多元的策略视角,是规划统筹工作的核心。生态修复工程的实施需要政府主导下的社会、企业、市民的多方努力。

5、树立生态加成观念,丰富绿色服务供给

多元功能是生态空间的本质特征之一。在满足生态功能的基础上,在当下我国经济社会快速发展的背景下,响应人民群众对绿色、健康、运动、休闲、科教等多方面的需求,将生态空间作为城市公共产品,不断推进公共产品服务供给侧结构性改革,是未来相当长一段时间我国城市园林绿化建设的重要使命。

6、创新生态规划工具,统筹生态空间管治。

生态空间的保护、修复、建设是通过空间布局、项目策划提出的。但是如何使得这种保护、修复、建设的规划具有法定型,则需要类似控规的规划工具得以呈现和落实。生态空间的控制性规划仍然处于探索阶段。


反思与展望(未来怎么干?)

1、新时代与新背景

生态文明新要求——和谐美丽;美好生活新需要——回归人本

2、生态空间规划的转型跃迁

生态空间类规划的体系将扩展,生态空间规划国土空间规划体系的分支体系之一,将逐步发展衍生出“多层次、多类型”的编制体系。围绕土地用途管制和转用管理,生态空间规划必将会衍生详细规划的类型。

3、“道”“法”“术”层次的思考

价值理念——道:立身有道,道而不径

编研技术——法:谋局有法,法无定式

政策设计——术:治理有术,术以致道

生态空间规划在过去20年的探索与实践,毫无疑问有着历史性的贡献和价值。伴随空间规划体系的深入开展,其价值理念、编研技术和政策设计上将踏上新的征程。





演讲嘉宾—李元


山东省林木种苗协会会长,威海奥孚苗木繁育有限公司董事长,奥孚(广饶)苹果有限公司董事长。


演讲主题-《用科学的历史发展观指导苗木生产和绿化工程建设》


奥孚对城市园林景观绿化的理解

1、绿化目的

园林绿化最朴实的目的和根本目的,是为人类生存创造美好的活动空间,而不是挤占人类本来就狭窄的活动空间。

历史留给我们的具有文化底蕴、观赏价值和实用价值的园林绿化景观,一定离不开优质大乔木。

我们能留给未来的具有历史沉淀和实用价值的绿化景观,也一定是以优质大乔木为主体的园林绿化景观。

2、奥孚理解的绿化工程的基本特点

(1)实用性;

(2)历史效果和历史价值;

(3)生态型、节约型。

充分考虑城市公共空间的综合利用,避免有绿无荫,甚至有树无荫(有荫难乘)的绿化结果。


奥孚苗木的基本情况和特点

奥孚苗木公司是2002年开始由奥孚石油公司投资成立的苗木繁育企业,经过18年多的勤奋学习和艰苦发展,目前,分别在山东省的荣成市、文登市、平度市、昌邑市、广饶县、惠民县和安徽省的滁州市建设苗木基地22处,总栽植面积1万余亩,累计总投资4亿多元。木本类苗木存圃量200多万株(其中较大规格乔木存圃量30多万株)。

历年被评为全国十佳苗圃、全省十佳苗圃、山东省林木种苗产业先进单位、山东省优秀苗木生产企业、现代化示范苗圃,是全国3个被授予“全国最具影响力苗圃”的苗木生产企业之一,是《中国花卉报》社常务理事单位和中国花协绿化苗木分会常务理事单位,是山东省林木种苗协会会长单位。

奥孚苗木繁育的主要特点:

苗木培育规范化,

花灌木类品种向乔木化目标培育;

小乔木类品种向大乔木化目标培育;

大乔木类品种向大规格、自然型和一致性目标培育;

所有苗木品种向艺型树和独景苗目标培育。

奥孚苗木公司宁可牺牲生长量,延长苗木在苗圃内的生长时间,把通常在绿化工程后完成或工程后不可弥补的很多修剪整形等管理环节提前在苗圃内完成。


苗木生产的科学和理性发展

解放思想,提高标准,明确目标,认真落实。

1.苗木生产的现状和问题

2.传承、提高与创新相结合,做好最基本的工作

3.关于规模化

4.苗木品质的提高是重中之重

5.以国际树木标准(ISA)引领发展方向,指导苗木生产



合影留念



三位专家分别从旅游规划、生态规划、绿化苗木三个方面阐述了创新性的思维方式,向我们分享了先进的规划理念,使我们有了新的认识,受到新的启发。感谢各位专家的精彩分享,感谢华高莱斯、中规院风景分院、奥孚苗木对我们的鼎力支持!




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